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也许这才是520微信红包限额调整背后的真

2019-01-11 10:13:57

错过再遗憾一年的5.20,因为其谐音“我爱你”受到追捧,也成为继2.14之后难得的表白日,红包自然也是其中的一种表白方式。

原本红包表白只需要52.0元甚至5.20元,可是万万没想到,居然临时调整了红包的限额,单个红包上限调整为520元,表白的成本瞬间被拉高。

红包公告全文:

关于5月20日临时提高普通1对1红包限额说明

5.20节日来临,为了方便小伙伴们发红包祝福,5月20日0:00分—23:59分期间普通1对1红包单个金额调整为520元,希望小伙伴们玩的开心。

朋友圈虐狗的姿势又多了一个!

文字太苍白,红包才真实

各大站、社区、微博、朋友圈与之相关的话题也是层出不穷

红包上线于2014年初,在2015年、2016年春节期间,经历过两波高峰,尤其是2016年春节,除夕当日红包的参与人数4.2亿人,收发总量80.8亿个,是2015年春节除夕当日10.1亿个的近8倍。

随着红包发布需求的多元化,提高红包限额的呼声也是此起彼伏,在这之前,团队始终无动于衷,没有任何"行动",而今天,团队终于忍不住,借助5.20这样的话题开启个性化的红包时代,那红包限额调整背后的真相到底是什么?

关注用户需求

作为月活跃用户超过7亿的,已经成为很多人日常生活、工作必不可少的工具,它的每一次升级迭代,每一次功能调整,都会让众多的使用者期待,期待着它的改变和体验提升。

就像前段时间新版本推出的订阅号置顶功能,无疑也是一次影响深远的功能,对于大多数用户而言,也许自己关注的公众号多达几十个甚至上百个,然而真正值得经常阅读的可能比重并不高,有了置顶这样的功能,无疑给自己带来了极大的方便。

对于所有的公众号而言,也意味着需要提供更优质的内容,才能吸引用户的关注,甚至将自己的帐号置顶,否则,随着用户设置置顶的公众号越来越多,自己被用户看到或者点开的几率也会大大降低。

但公众号置顶这样的功能上线,关注的更多的是互联的从业者或者公众号的运营者,对于大部分普通用户而言,只是会感觉到方便,并不会有更多的感受。

而这一次,红包限额的调整,影响的是绝大部分普通用户,相信团队自然也是通过多渠道了解到用户诉求,同时,结合用户发红包的数据做出了这样的调整。

单就红包限额这一细节,今后会不会在春节、情人节、五一劳动节、端午节、六一儿童节、中秋节、国庆节......等等这样的节日放开,我们不得而知,也许当需求足够强烈,团队会考虑,如果需求不够强烈,或许还是不会,毕竟红包的放开,不只是意味着红包金额变得更大,而是金额变大以后,红包的本质会不会因此而改变,毕竟红包贵在发,贵在流动,而不再多。

产品借势营销

移动互联时代,微博、占据着用户的大量时间,传统的营销宣传思路已经行不通,越来越多的经典营销案例出现在社会化话题营销领域,哪怕这样的产品,依旧需要借势营销。

这次借助话题营销的背后,依旧有着强大的运营数据作支撑,红包上线至今已经有两年多的时间,红包的发送高峰也都集中在重要的节假日,团队自然会紧密关注数据,当有机会引爆话题时,自然不会错过这样的宣传时机。

通过此次话题营销,不单单是提高了银行卡的绑卡数量,更重要的是品牌和口碑双赢,再一次向我们诠释,不仅仅是一种沟通工具,更是一种情怀。

单身汪的悲伤

当然,也可能红包此次限额调整的出发点很单纯,单纯到只因为红包产品经理以前单身时,常常被虐的体无完肤,终于在红包走红以后,成功迎娶了白富美,走上了人生,所以在这难得的节日里,也出来虐虐单身狗,让自己好好“爽”一把。

作者:Jason(公众号:Mtime100),教育行业不知名创业狗一枚,关注教育、资讯、社交领域,擅长流量变现、内容运营、SEO,爱好吃,兴趣玩,创业经验和产品感悟纯属业余瞎扯淡~

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