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光棍节促销京东光棍节促销遇打击快递抱团抵

来源: 作者: 2019-05-15 05:18:49

1 : 京东光棍节促销遇打击 快递抱团抵制京东

10月16日有消息称,京东正在紧张有序的准备消费者期待已久的光棍节促销活动时,却遭受了来自朋友战线确当头1棒,那就是目前国内运量暂据第1的申通开始宣布停止对京东快递的业务,这对京东商城大量的第3方卖家而言,是使人沮丧的消息。很多业内人士称,申通的这类行动正好赶在京东商城大促销确当口,明显是有备而来。

而来自申通的解释则认为,京东自建物流本身实际上也能够属于和申通一样的物流业,在同行业之间,如果相互揽件就有涉嫌背法的嫌疑。对申通的解释明显有点牵强,由于京东商城自建物流系统已很长1段时间了,为何现在开始取消合作,而且申通发布的声明里只针对了京东,像淘宝等其他电商平台则没有触及。

京东快速崛起令快递业感到竞争压力

之所以申通首先发难,很明显是感遭到京东快递业的竞争压力,申通虽然在国内的运量占据了第1,但是服务水平却不是第1,有关申通快递的投诉事件逐年上升,而京东快递将电商和快递1体化的服务模式,更加凸显了服务的质量,对京东快递送货上门和快递员的专业素养,很多消费者和商家都非常赞美。再加上京东在今年6月就已获得快递牌照,因此以申通为首的快递企业希望把京东的发展势头抹杀在摇篮里。

京东的快速突起可以说是对现有电商模式的搅局,不单单让传统快递业非常头痛,也令各种电商平台感遭到竞争压力,京东商城刘强东1句现在的电商行业数据普遍搀假,和将促销和优惠无底线的回馈给消费者,完全震动了电商行业的那个所谓的潜规则,因此京东商城从1开始就成为众电商团体围歼的对象。

鹬蚌相争 渔翁得利

这次光棍节电商促销依然是众多电商平台竞争的焦点,而这段时间正是众多电商平台布局的关键时期,从商家的促销活动准备到相干服务配套设施的准备都进入关键期,但是这次促销活动的核心,京东商城却爆发了快递业集体的停止服务,自然会给京东在促销期间的物流配送带来巨大困难,这明显是对京东商城促销活动的直击打击。

虽然京东商城已提出应对措施,准备和1些小的快递业进行合作,但是他们的物流能力明显没有经过快递爆仓的考验,由于每次促销活动,物流都会成为瓶颈,而申通,顺丰等快递业选择这个时候进行逼宫明显能够起到事半功倍的作用。

不过作为快递业一样失去京东这个大客户明显也备受损失,而在这次京东和快递业的竞争下,作为淘宝或苏宁易购等其他电商平台明显取得更多的利益,乃至有的业内人士认为,这次京东遭受快递业的集体体制,其他电商平台的鼓动也多是1个重要缘由。以上内容由 第5代充值软件 在admin5首发,转载请保存址,谢谢!

2 : 光棍节促销火拼进行时

1年当中火热的电商促销日,居然是被人们戏称的光棍节。11月11日由于有4个1,称为光棍节、神棍节。光棍节产生于校园,并通过络等媒介传播,逐步构成了1种光棍节的文化。2011年的11月11日由于有3个11,更是被称为“世纪光棍节”,这个本来稀疏平常的日子也被各大电商用疯狂的折扣演化成为1场上购物的狂欢。

始作俑者:淘宝商城

2010年的11月11日,淘宝商城花费4亿元做推行,创下单日10亿元的销售记录,直接导致快递业爆仓。今年,据知情人流露淘宝商城已“约请”40余家知名B2C参战,目前备货价值已达几10亿元。据淘宝内部人流露,淘宝商城内部肯定的销售目标是30亿元。

就像是“贺岁片”之于电影产业,“光棍购物节”正在“裹挟”着全部电商行业投身其中。全部商业逻辑也极为简单、粗鲁:低价、低价、再低价。

2011光棍节促销再战

淘宝商城

本年度光棍节,淘宝商城推出“顶品牌 赢红包”活动,每天顶满100个品牌就有机会赢取免单,约请好友还可取得迪拜旅游机会,活动期间入驻淘宝商城的各大品牌商家在11月11日当天也有半价活动推出。

京东商城

以数码产品起家的京东商城如今越做越大,服装配饰、家居百货是样样齐全。另外,京东还在近热播的电视剧《男人帮》中内置大量广告,剧中主演孙红雷同样成了京东商城的代言人。光棍节这么热烈的购物节日京东固然不会错过。这不,京东近几年光棍节推出超低价1折起购风潮,触及数码、服装、化装品等多个领域。

凡客诚品

跟京东商城不1样的是,靠服装起家的凡客在广告代言上要年轻1些,从韩寒、王珞丹的“凡客体”黄晓明的“我不是演技派”,再到如今大街小巷李宇春的“生于1894”,凡客的每次广告代言都能引发很大的共。广告效应加上优良服务,使得凡客的品牌越做越大。截至到今年的光棍节,凡客打出了“全场免运费,+1元送《乔布斯传》”的活动,既能购物又能读书,何乐而不为呢?

铛铛

铛铛应当是京东与凡客的先辈了,这是1家以图书音像制品起家的购站。2010年12月,铛铛已成功在美国上市,是中国赴美上市为数不多的几家电子商务公司之1。面对近几年来购发展迅速的电子产品与服装行业,铛铛的优势可能不太明显,而在图书行业,铛铛可谓是当仁不让的。铛铛光棍节活动从11月7日至12日,铛铛图书、百货、品牌直供3大系列全线打折,1年就当1次败家子,想当就当!

苏宁易购

与其他商不同,苏宁易购[)是苏宁电器官方的络销售商,易购凭仗着苏宁电器多年来打造的品牌形象,迅速上位。艾瑞咨询统计的国内2011年3季度购市场占有率到达3.4%,位列第3位,仅次于京东商城与淘宝商城。虽是苏宁电器旗下站,但易购采取自主采购、独立运营的模式。而且在11月5日至11日期间,不但有购物抽奖送大礼活动,还可以享受充值返现金馈赠,亲们还在等什么呢?

国美电器上商城

提到苏宁,固然随之想到就是国内另外1家电器连锁卖场,国美电器。国美与苏宁可谓是国内电器卖场的搭档和对手,1直是国内的电器卖场。互联时期固然谁都不会落下,国美电器上商城已针对今年光棍节在11月3日开始了活动,活动期间在国美电器上商城有千款电器9折出售,活动到9号结束,赶在1天享受9折优惠吧。

1号店

1号店是1家不同于其他电子商务站的公司,这是国内首家大型“络超市”。2011年8月,全球零售业巨头沃尔玛入股1号店,为这家“络超市”带来实体零售经验。而在光棍节期间,从10月24日到11月11日,1号店展开“免费送”活动,购买满1定金额者便可享受挑选免费商品优惠,免费商品包括食品、平常生活用品等,1号商城更有2至5折优惠可享!

好乐买

凡客靠服装起家,京东靠电器起家,而好乐买则以鞋起家。好乐买于2007年成立,目前其经营范围包括男鞋、女鞋、童鞋、服装、包和配件等。好乐买在4年期间已完成3轮融资,其中包括腾讯控股第3轮600万美元投资。11月11日的光棍节,好乐买推出5折封顶活动,阿迪达斯、耐克、李宁等知名品牌不足百元便可收入囊中,巨大的实惠你还在等甚么。

库巴购物

库巴是1家家电购平台,目条件供家电、数码、玩具礼品、汽车用品等多个领域的商品。2010年11月库巴购物取得国美电器4800万战略注资,国美电器为库巴购物提供采购、销售、物流配送和售后服务全方位支持。库巴在11月7日到17日期间推出“购物要成双”活动,在活动期间购买制定商品加1元、11元或111元便可获得另外超值商品,具体商品信息这里不做逐一介绍,心动的朋友可登录库巴站直接查询。

易迅

易迅走的是与京东商城相同的电子产品线路,腾讯在2010年注资易迅,成为其战略合作火伴。易迅销售商品包括电脑产品、数码通讯、家居家电、汽车用品、鞋服百货5大类。今年光棍节易迅推出“告别11.11.11 数码大作战”的优惠活动,活动范围包括笔记本电脑、平板电脑、MP3MP4等电子产品。

3 : 光棍节促销

光棍节,电商大战

京东成隐性目标

今年的“光棍节”首次遇上周末,被业内视为“2012年1场价格战”的战场。[)目前,已有京东商城、铛铛、天猫、苏宁易购、国美、亚马逊、腾讯易迅等多家电商站提早公布了各自的促销计划。

其中,天猫的计划与往年类似,在11·11当天主打5折折扣,其他电商也均进行大范围促销。天猫公关部负责人颜乔称,对其他企业的加入不便评论,天猫只专注自己的事。 对“光棍节”,京东显得比较低调。昨日,京东商城对表示,还没有关于11月11日促销的具体信息,但从10月份开始进行的“沙漠风暴”已包括该促销内容。

腾讯旗下电商易迅专门提出:用户在易迅下单购买的商品出库后,如发现商品的实际购买价格高于京东相同商品的售价,便可索赔差价部份。

此前10月31日,铛铛宣布进驻天猫,此前铛铛在发给供货商的信中称“为应对某站挑起的低于本钱的促销价格战,被迫发起反击”。业内均认为是向京东叫板。 苏宁北京冲击6亿目标

昨天北京苏宁也召开发布会,首次高调约架“光棍节”电商战。苏宁宣布苏宁电器、苏宁易购、乐购仕双品牌3业态加入“双101”促销战团,启动线上线下全品类同价促销,北京市场将冲击6个亿目标。

据北京苏宁表露的信息,此次苏宁促销的手段主要包括“线上线下同价促销”、“发放10000份‘111元通用红包’”、“微博低价抢购”、“购物返券”等手段,“预计将整体拉低市场均价20%。”

国美上商城总经理韩德鹏表示,国美的准备从1个月前就已开始,这次价格战将做到“不限品类、不限品牌、不限型号、不限数量”,保证价格。

“促销不为赚钱”

“8·15”期间,京东商城CEO刘强东曾喊出了“负毛利”的口号,这1次,许多电商仍表示将采取“赔本赚吆喝”的策略。

光棍节促销 光棍节促销

易迅运营总监潘彪介绍说,此次飓盛行动整体的营销费用将超过数亿元。()“易迅3⑸年内都不会有盈利要求,本次促销也没有盈利要求。”潘彪称。

铛铛相干人士也表示,在店庆活动期间,供货商和铛铛都将有大量投入,可能会以低毛利或负毛利运行,不排除终究为了让利消费者在促销当中亏损的可能性。

“对活动,我们没有计算过投入和产出。”天猫公关部负责人颜乔表示,“天猫目前是赚钱的,而且利润率不低。至于进驻商家是赚是赔,会有他们各自的斟酌。”

国美韩德鹏也预计,这次价格战,国美将整体保持微利状态,确保不亏损。但他同时表示“即使不赚钱也无所谓,不能输在起跑线上。”

■ 相干

6.5万快递新军备战

新京报讯(苏曼丽)昨天从中国快递协会了解到,为应对“双101”购物节,包括EMS、顺丰、4通1达等9大快递企业新增2.95万辆运输车,新增6.5万名揽收派送人员。

据中通速递华北区人士流露,中通方面已于9月起就开始了快递员招聘工作。其中,仅北京地区就新增了两成左右快递员。

申通也一样在招兵买马,在原有11万人的条件下新增2万揽收人员,快递员接近13万人。

数据显示,10大快递公司目前共有15.3万运输车,在此基础上,为“双101”新增了近3万辆社会储备车;而通过提早改扩建和租场等方式,分拣场面积增加21万平方米,提高了中转场包裹吞吐能力。

■ 声音

虚假营销负面作用大

针对之前价格战中出现的“虚假营销”,韩德鹏表示,国美打的是真实的价格战,不会出现“虚假营销”,所有许诺都将兑现。

光棍节促销 光棍节促销

1位消费者韩先生对表示,将关注“双101”促销,但担心电商“虚假营销”,下单的话会充分比价,对比各个电商的价格。[]另外一消费者则表示,自己根本不信这些所谓的价格战,由于那只不过是1种促销手法。

易观国际电子商务分析师陈寿送表示,之前的8·15电商价格战,确切存在不规范的问题,比如虚假营销等。

他表示,从终究效果来看,虚假营销的负面作用其实很大,比如京东的品牌影响力就出现了1些损失。所以“双101”的营销,所有电商平台应当不会触及类似不规范问题。

一样,对消费者来讲,消费会更趋于理性。前年第1次有“双101”促销,价格让利对消费者有致命吸引力。两年过后,许多营销方式吸引力降落。

目前,常常购的那部份消费者已构成了下单前进行比价的习惯,而随着1些比价软件的兴起,购比价将成为普遍现象。

4 : 营销的威力:购物节吞噬光棍节

人年纪大了,还是有点优势的,比如考证1些其实不久远的事件,就完全可以靠记忆来完成。

在我记忆中,90年代光棍节还没有流行起来,真正流行应当是络普及的2000年以后,伴随着弄笑和逗逼文化的流行而迅速盛行全国。所以光棍节流行不过是10几年的事情。

但是由于其1旦流行就迅速成为风潮,每一年光棍节都会有大量相干庆祝活动,有人在当天给春哥烧香求脱单,有公司在当天组织相亲活动,反正是不亦乐乎。

这样1个被迅速创造出来的新生节日,本来有望成为1个全国性的狂欢节,并像万圣节、圣诞节、春节1样流芳百世、众人皆知的。

如果不是另外一个节日突然崛起的话。

2009年11月11日,距离2011年11月11日这个更值得记念的日子还有两年,离百年老店还差90年的淘宝在这个特殊的节日发起了1场络购物总动员,这个当时其实不被看好的、乃至略微有点逗逼性质的络促销活动,第1年的参与商家和促销力度都有限,销售额却异常惊人。

从此以后,双101年年举行,每一年的销售额以难以想象的速度增长。

2015年,美国纽约证券交易所11日晚10点半为天猫双11特别举行1次远程开市敲钟仪式,这是纽交所首次为1家中国的互联企业举行远程敲钟仪式。英国《逐日电讯报》的评论已将双101定位为全球的线上购物狂欢节:忘掉小小的黑色星期5吧,双11才是这个世界上的线上购物节!

很明显的感觉是,今年的双101,关注单身狗的已愈来愈少,购物的快感早就碾压了身为单身狗的痛苦,光棍节愈来愈被双101边沿化了。

双101本身起源于光棍节,当时是典型的1种借势营销,用华与华的方法讲就是品牌寄生。所谓的品牌寄生,大概意思是,你的1个新生品牌,要寄生在人类文化生活的母体之上,才能取得迅速的认同。

初的双101就是寄生在光棍节之上的。

但是双101的发展超出了所有的人的预计,它经过几年的积累就迅速成为全部世界人类社会生活的1种新的文化母体,这个文化母体更加强大,早已吞噬了光棍节这个母体了。

现在你要做1个品牌,借光棍节的势,就不如借双101的势,由于双101的文化影响更强大。比如上个月我们预售了1个双101电商人战役补给包,把普通的矿泉水、红牛等商品包装成了给电商人的战役补给包,就取得了很好的效果。

即便还是1个初创品牌,忽然想起你的糯米甜酒,仅仅在我本人的公号发了1篇促销文章《今晚,翻小马宋的牌子只要128元》,1晚也有1700瓶的销量,这也是在借双101的势能。而我为何不写1篇光棍节相干的文章来卖货呢?很简单,双101的势能更强,强过光棍节很多倍,营销其实就是很权势眼的,谁强,借谁的势能。

双101购物节已吞噬了光棍节。

这类寄生品牌反噬母体文化的例子,还有1个,它就是可口可乐的圣诞老人。

1931年之前,圣诞老人的形象其实不是1身红色衣服的,各国的圣诞老人色采都不1样,北欧国家以绿色为主。

1931年,可口可乐公司与瑞典商业艺术家哈顿珊布签约,让其创造1个喝可乐的圣诞老人形象。珊布以他的朋友罗普兰蒂斯为创作原型创造了圣诞老人。而可口可乐公司坚持,圣诞老人皮毛大衣的色彩必须是明亮的可口可乐红。圣诞老人就这样诞生了1个基督教改革者、异教神祗和商业形象的混合物。然后他们做了1个圣诞老人代言的海报,可口可乐的包装是红色的,所以海报里的圣诞老人就成了红色的。

结果可口可乐的红色圣诞老人迅速占据了全球,并且在后来的30年间1直使用红色的圣诞老人做广告,红色的圣诞老人也就成为圣诞节的标准形象了。

可口可乐成功借势了圣诞节,同时又以强大的商业气力反噬了圣诞节,与其寄生的母体文化同根相生,又相互影响。

有点意思的是,双101已成为阿里团体的注册商标,而听说人尽皆知的圣诞老人形象,其实也是可口可乐公司的注册商标。

这才是利害的营销。

5 : 电商表态净化“光棍节”:虚假促销阴影未除

9月初国家发改委价监局暴光的电商虚假促销,并没有打击各大企业大战光棍节(11月11日)的积极性。11月8日,天猫商城、京东商城、苏宁易购、国美上商城等各大电商纷纭公布光棍节促销方案。

与被国家发改委认定的部份企业存在虚假促销的8﹒15电商大战相比,此次电商们列出的促销信息更加诱人。苏宁易购推出300元以下商品均返等额的线上线下通用的优惠券,且不受任何限制等活动;国美上商城则表态在11月11日前后,展开首轮普惠让利,全产品普降4成等。

与8﹒15电商价格大战不同的是,各家企业仿佛都已在刻意躲避虚假促销。国美上商城总经理韩德鹏称,国美商城对虚假促销零容忍。天猫商城副总裁王煜磊则表示: 我们不会容忍挂羊头卖狗肉,不希望电商虚假营销在11月11日重演。

加长、扩容

几家企业联合的团体式促销情势出现

与天猫商城、苏宁易购、国美商城等企业促销表态明确不同,8月15日主动发起电商价格大战的京东商城这次有些低调。直至11月8日,京东商城才表示,11月10日至11月12日,京东商城将推出部份商品5折促销活动,另外,还将推出返券活动。

但是,这其实不影响今年光棍节电商大促销的整体气氛。

与2011年相比,参与2012年光棍节促销的大型企业数量扩容至10余家,除天猫商城、苏宁易购、国美上商城等之外,还包括铛铛、1号店、亚马逊、腾讯易迅等电商企业。另外,促销的市场由1日加长到很多天。比如,苏宁易购将主要促销时长变成11月9日至11月11日。

在今年光棍节促销中,几家企业联合的团体式促销情势出现。天猫商城将联合淘宝和聚划算共同推出促销活动;苏宁易购宣布联合凡客诚品、优购、乐蜂、红孩子等资源联合促销;国美上商城则表示,将联合实体门店实行线上线下同价促销。

在这类缭乱的促销信息背后,新的对抗和较量也将在光棍节期间出现。苏宁的竞争对手只有1个,那就是淘宝。在 815电商大战以后,苏宁电器高层曾表态称:苏宁易购的竞争对手就是拿着望远镜也找不到对手的淘宝。

真假促销?

不要迷信1个商家能够把所有的产品价格做到

不过,受8﹒15电商大战负面影响,光棍节电商促销战未开局,已广受质疑。

8﹒15电商大战期间,以京东商城为代表的电商企业使用的假促销手段遭到曝光。9月初,国家发改委价监局认定,电商促销中的主要问题包括:虚构原价(即促销价高于原价);没有实行价格许诺;商家实际有货却在店上显示无货,敲诈消费者。

对此,韩德鹏强调,国美商城对虚假促销零容忍,抵制1切情势的虚假促销行动,净化市场环境。韩德鹏称,为让消费者真正享遭到实惠,国美商城与3星、松下、海尔、西门子和HTC等100多家全球1线知名厂商签订合作协议,采购了超过10万台包销定制和特价机型,货源总价值超过百亿元。

苏宁易购则是通过物流费用补助的情势,取得顾客的消费信赖。苏宁易购履行副总裁李斌称,苏宁易购实行光棍节促销期间全场免运费,依照同比20倍增长目标,250万订单量,每单20元综合本钱计算,苏宁易购光棍节期间,仅物流配送费用投入,就要达5000万元。

零售业内人士表示,大促销期间,可能会下落产品价格,但是,不要迷信1个商家能够把所有的产品价格做到。这既不符合商品零售规律,也不符合企业本身的盈利预期。

事迹之压

独立电商企业中的销售排名和销售数据逐渐接近

在络零售业仍未构成指向性品牌时期,各家电商企业以促销赚取稳定顾客群,是1种常规手段。

韩德鹏称,光棍节促销不同于815电商大战,当时,各家电商的价格战都是没有准备的,这1次,各家电商企业都经过精心准备,价格战比拼会比815更惨烈。

在这类惨烈的价格战背后,电商排名格局也不断产生变化。

根据艾瑞咨询2011年的年度数据,独立电商站中,除排名第1的天猫商城之外,其它9家企业的销售数据差距其实不10分明显。伴随着苏宁易购、国美上商城等品牌的突起,京东商城、苏宁易购、国美上商城和同属国美团体的库巴,在独立电商企业中的销售排名和销售数据逐渐接近,而这类接近是以不断促销和减少盈利空间为代价换取的。2012年,市场消息预计京东商城的亏损数据在近20亿元。2011年,国美上商城和库巴两个电商平台共亏损近4亿元。而此前,市场预计的2012年苏宁易购的亏损是5亿元。

由于高估了电商发展速度和宏观经济情势影响,公布2012年发展目标的电商企业,也倍感发展压力。以苏宁易购为例,其年度销售目标为200亿,而2012年上半年仅完成53亿元,这意味着2012下半年要完成近150亿元目标。为此,苏宁易购将光棍节促销数天内的销售目标定为50亿元。

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