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双12战火烧到街头巷尾背后是巨头之争

来源: 作者: 2019-05-14 23:46:05

双12战火烧到街头巷尾

20元可以做什么?在北京东直门的来福士一杯酸奶的价格是22元。然而巨头们却在用它营造一个新商业。

周末的上午,上班族松松常用来补觉,但双12这天,他却1早就被妈妈抓起来购物,由于早买省得排长队。结果,家乐福10点钟收银处就已排起长龙。而在家乐福楼下的好利来蛋糕店,满40减20的活动,让货架没到下午就已空空荡荡。

继去年双12线下促销之后,今年支付宝、借着双12的大促,打了一场支付大战。支付宝买通了全国30万家商户,也有近10万家商户参与双12大促销,范围覆盖超市、便利店、百货、商圈、Shopping Mall,零食店等行业,全力抢攻线下。本来是线上老对手的阿里巴巴和腾讯,如今将烽火烧到了街头巷尾中。

更多的货架空了

相比去年,由于参与商家数量和参与人数的扩大,今年双12更多的货架一早便被抢空。12月12日中午12点左右,走进北四环一家乐福超市,乳制品货架已空了一大半,很多人抱着直接冲向了油盐卫生用品等货柜,收银台的队伍排出了3米开外。

线上可以不购物,但是去好邻居买护手霜,到东单菜市场买菜,买的都是生活必需品,如果支付优惠就在眼前,想不用支付都难北京东城区的市民王磊表示,虽然我不会为了20块钱优惠就抢购,但是支付的确已经渗透到了每天的平常消费。而王磊的姨妈们却不这么想,超市可以省50元,给孙子买面包可以省下20元,怎么能不去抢。

据支付宝昨日给出的数据,双12当天,全国总共有2800万人参与消费,支付宝与口碑为线下商户总共带去了1951万新增会员。截止到发稿,方面暂时没有提供统计数据。

小卖店背后的巨头之争

在全家便利店里,支付和支付宝支付的宣传单各占一方。今年,支付的战火在这类连锁超市小卖店里,激战正酣。

今年支付宝有超过30万家线下商户参与双12大促,其中超市便利店就到达3万家。包括家乐福、欧尚、世纪联华、永辉、全家、好邻居、屈臣氏、万宁等60个超市和便利店品牌。而在支付宝发布策略后,赶忙发声,称支付也将发起双12大促,有10万商户加入了阵营。

这是首次蹚线下交易年度大促的浑水。按照的说法,此次双12支付推出了摇一摇领券及扫码领券玩法,顾客在领完商家优惠券后即可在商家进行消费,在加强商家与顾客互动的同时,也帮助商家实现实时消费。此外,在与支付合作的商超门店中,用户可通过扫描导购员身上的二维码领取全场通用优惠。

支付宝和都在试图通过支付,完成链接线下商业的目的。今年以来,支付宝和的争夺从未停止,都在加大地推力度,重点商圈挨家挨户谈合作。比如今年家乐福等大型连锁超市就成为争取的重点。4月22日刚宣布和家乐福合作,可用支付享受优惠;支付宝就马上与商超巨头华润万家、家乐福达成合作,且随即展开补贴优惠。

支付银发族难动心

虽然促销惹得大妈们都去抢购,但是从公布的数据看,双12的主流抢购人群照旧是年轻人,更多的大妈们还是对支付无动于中。在昨日支付宝公布的数据中,2800万人中,其中80、90后仍为参与主力,占比超79%。

要不拽着女儿去给我结账,要不然就不买了。我实在不敢开银。昨日,大兴区的李大妈已经是一年中第四次拽着放假的女儿陪她去占便宜了,但对于支付,李大妈依然是个保守派。从此次双12支付宝公布的数据看,线下支付的大军依然和上购物一样,以年轻人为主。

从理发店到甜品店,从羊杂汤到驴肉火烧,购巨头、社交老大已将烽火烧到了街头巷尾。谁能笑到,还得用户体验说了算。

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