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手游行业洗牌在即成本增长小团队出局

2018-10-30 11:51:24

手游行业洗牌在即 成本增长小团队出局

手游行业洗牌在即 成本增长小团队出局 |爪游控 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 游戏动漫 / 手游行业洗牌在即 成本增长小团队出局 手游行业洗牌在即 成本增长小团队出局 Posted on 2014年2月27日 by stanper in 游戏动漫 国内游戏次日留存率半年内不断走低,用户粘性直线下降——几乎被游戏圈和移动互联视作救星的 手游,为何突遇尴尬?速服合服、换平台洗用户等页游戏“短平快”的玩法,已经被手游运营商全盘照搬。短视行为背后:新用户获取成本(CAC)飙升,行业畸形发展;小团队逐渐边缘化,洗牌在即。小团队出局:仅10%团队赚钱“至少四分之一的团队,产品还没出来就死掉了;大概10%的团队会做的比较好;20%~25%的团队能勉力维持”,当乐CEO肖永泉表示,手游 开发风险巨大,并不如外界所想一片商机,“早已经是红海了”。这与外界普遍的认知相去甚远——多数人仍沉浸于游戏(主要是安卓联游戏)爆炸式增长所营造的狂欢假象中:去年年初,安卓游戏团队还为如何盈利而苦恼;四五月已出现月收入和纯利均达数百万级别的公司;年底五家公司月收入规模超千万,更有佼佼者接近两千万;业内预测今年会出现营收破五千万的手游公司。纵观行业,去年手游整体规模32亿元,机构预测今年将破百亿……数据再抢眼,让人心动的机会注定不属于中小团队。“中小开发团队不具备运营能力和商务资源,倚重渠道却很难得到重视,很快会大面积死亡”,游戏业内人士常胜认为,手游CP(开发商)的总量是页游的5至8倍,开发周期短,产品数量是页游的数十倍,如此庞大的存量很难被市场消化,激烈搏杀之后注定大批被淘汰。来自移动应用统计和分析平台Talking Data的数据显示,在其抽样的400款手游产品中,过去的半年内,次日留存率一路走低,从30%多降至20%上下。激烈竞争下用户选择越来越多,粘性也在持续下降。实际上,小团队的悲剧去年下半年已经开始。“看到很多小团队,产品上线后试了各种手段,冲榜、联运……都无效之后慢慢就消失了”,Talking Data负责人崔晓波表示。至于手游行业大洗牌出现的时间节点,常胜预测将出现在今年上半年。“去年年中安卓游戏崛起,很多力量蜂拥而入,包括一些中小团队甚至个人。手游从立项、组团队、开发、测试和上线,大概需要6至12个月,产品大量面世是今年上半年,到时竞争会很激烈”。“按页游的经验,只有5%的开发商可能赚钱,还一小部分能勉强活下去”,辞任乐港副总裁后,常胜也将投身移动互联,但方式不同,“不自己做开发,太难,成立了一个基金专投移动互联,分摊风险”。页游化运营:速服洗用户 成本飙升手游难做的另一个原因是:运营商沾染了页游的坏习气,短平快的玩法伤害用户体验,也导致拉新成本(CAC)飙升,中小开发商的利益不断被侵蚀,成本压力下难以为继。速服合服、强吸费设计、多平台洗新用户……越来越多的页游玩法被游运营商所借鉴,崔晓波将之称为“游戏的页游化运作”。快速吸金之后问题也随之而来,一方面用户造成用户反感,粘度下降;一方面使新用户获取越发困难,成本飙升。“去年年中,获取一个(安卓联游戏)用户大概2块钱,现在3块多,而且一直在涨”,肖永泉坦言,CAC水涨船高,运营商成本提高必然会压榨开发商,要求提高分成,“目前三七、四六、五五都有,运营商占大头。分成比例大型开发商和运营商还在博弈,中小开发商基本没有议价能力”。目前页游领域,一些小的开发商甚至只能拿到两成的分成,还要负担服务器带宽等成本,几乎难以盈利。如果手游继续照搬页游的玩法,这一情景也将不远。来源:techwom 获取更多相关内容,请添加爪游控公众号:zhuayoukong 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 张柏芝、谢霆锋和王菲,怎么都能在一起! 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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